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走近日历书——看得见传统,留得住美丽

发布时间:2021-01-11

走近日历书——

看得见传统,留得住美丽(深观察)

郑 娜 韩 一

从传统旧式日历到如今功能多样、款式丰富的日历书,日历书市场逐年火热起来。今年,在日历书的销售排行榜中,既有《故宫日历》《豆瓣电影日历》《物种日历》等“老牌强队”的身影,也有《敦煌日历》《颐和园日历》《天坛祈年历》等后起之秀。一本好的日历书是如何设计出来?如何兼顾日历书的实用功能和审美功能,通过日历书将文化传播出去?近日,记者采访多位出版者和设计者,为大家讲讲关于日历书的那些事。

系统性策划很重要

日历书这一波热潮的开始,无疑要从《故宫日历》说起。

2010年《故宫日历》以1937年版为蓝本复刻出版,凭借其深厚的故宫文化内涵、活化文物艺术的形式以及精美的图书品质,在日历书市场上掀起“惊涛骇浪”。

“这些年,故宫博物院在年轻人群体中日益受到关注,故宫文创和出版物越来越受到人们的喜爱。获益于故宫深厚的文化给养,故宫出版社在大众文化传播和新媒体融合领域取得了较为突出的成就。《故宫日历》正是在这样的怀抱中成长壮大起来的。”故宫出版社非遗编辑室主任、《故宫日历》责编徐海在接受记者采访时表示。

《故宫日历》之所以能火起来,并带动日历品类图书走向广大读者和民众,一方面依托故宫IP,另一方面也源于其策划的系统性。徐海介绍,图书策划与编辑大多是点性概念,没有从点性思维上升到结构性思维,但是《故宫日历》从一开始就做了12年的整体规划,确定以十二生肖作为或隐或显的主题线索,把生肖的计时功能和文物主题结合起来,一年一个主题,12年下来就形成品牌。

这样有主题性的策划,也给后来者带来启发。例如《敦煌日历》,也是采用每年更换一个主题的方式,2020年主题为“五台山”,2021年主题为“观世音”,均通过一个主题来介绍一类敦煌作品,然后再分专题选取最有代表性的敦煌壁画和敦煌文献,结合当年游客最想了解的敦煌艺术内容进行设计。而依托于电影、图书和音乐评论交流的社交媒体社区“豆瓣”,则将自己的主题聚焦在电影领域。已经出版了5年的《豆瓣电影日历》,每天都会呈现和推荐一部电影,有优秀国产电影,也有国外佳片,有经典老电影,也有新上映的电影佳作。这些电影是从豆瓣60万电影条目库中提取的,以豆瓣的电影评分为首要参考标准。


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